Desain Makna Visual Citra Politik Berbasis AI: Kajian Hermeneutika Fenomena "Gemoy"

Fachmi Khadam Haeril

doi:10.34148/artika.v9i2.1354

Authors

Fachmi Khadam Haeril

DOI:

https://doi.org/10.34148/artika.v9i2.1354

Keywords:

hermeneutika, hiperealitas, kecerdasan buatan, komunikasi politik, Gemoy Prabowo

Abstract

Di era komunikasi digital, kecerdasan buatan (AI) memunculkan fenomena hiperealitas yang mengaburkan batas antara representasi dan realitas. Penelitian ini menganalisis konstruksi visual "Gemoy Prabowo" dalam kampanye Pilpres 2024 sebagai bentuk hiperealitas politik yang diproduksi melalui teknologi AI. Dengan menggunakan pendekatan hermeneutika Gadamer dan Ricoeur, penelitian ini menafsirkan makna yang muncul dari representasi tersebut serta bagaimana audiens membangun pemahaman melalui horizon budaya digital. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif melalui studi literatur, analisis visual, dan studi kasus. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra "gemoy" tidak hanya berfungsi sebagai strategi estetika, tetapi menjadi simulasi identitas politik yang menciptakan kedekatan emosional artifisial dengan pemilih muda. Representasi ini membentuk makna baru yang melampaui keaslian figur politik dan menegaskan pergeseran komunikasi politik menuju estetika pop-digital. Temuan ini memperlihatkan bahwa AI berperan signifikan dalam membangun realitas politik baru yang memengaruhi persepsi publik dalam konteks budaya media sosial.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Baudrillard, J. (1998). The Consumer Society: Myths and Structures. London: SAGE Publications.

Bourdieu, P. (1977). Outline of a Theory of Practice. Cambridge: Cambridge University Press.

Foucault, M. (1972). The Archaeology of Knowledge. New York: Pantheon Books.

Gadamer, H.-G. (1975). Truth and Method. London: Bloomsbury Academic.

Hall, S. (1980). Encoding/Decoding. Dalam Culture, Media. Language: Working Papers in Cultural Studies, 1972-79, diedit oleh Hall, S. et al. London: Routledge.

Heidegger, M. (1962). Being and Time. New York: Harper & Row.

Jenkins, H. (2006). Convergence Culture: Where Old and New Media Collide. New York: NYU Press.

Manovich, L. (2001). The Language of New Media. Cambridge: MIT Press.

O'Sullivan, T., Hartley, J., Saunders, D., Montgomery, M., & Fiske, J. (1994). Key Concepts in Communication and Cultural Studies. London: Routledge.

Ricoeur, P. (1976). Interpretation Theory: Discourse and the Surplus of Meaning. Texas: Texas A&M University Press.

Ricoeur, P. (1981). Hermeneutics and the Human Sciences: Essays on Language, Action and Interpretation. Cambridge: Cambridge University Press.